В чем настоящая ценность брендовых вещей

«Афиша» узнала, где в Москве можно сшить обувь по индивидуальным меркам — от классических туфель под костюм до авангардных дизайнерских сапог и молодежных зимних кед, — и поговорила с людьми, носящими такую обувь.

Почему бренды не теряют своей актуальности?

Настоящая высокая мода формируется только благодаря известным брендам и производителям. Именно здесь, в мастерской дизайнера, появляются новые идеи, фасоны, цветовые сочетания и декоративные приемы. Они проходят долгий путь от реализации до модных показов. С показов попадают на витрины модных бутиков, и лишь затем просачиваются на рынки и прилавки обычных магазинов, постепенно теряя свою актуальность и эстетическую ценность. Элитные мужские вещи нельзя приобрести на рынке. Они представлены только в модных бутиках и интернет-магазинах, сотрудничающих напрямую с представителями бренда.

Винтажная и брендовая одежда – это больше, чем просто предметы гардероба. Это олицетворение современных модных тенденций, воплощение стиля, качества и изысканности. Только люксовые вещи и дорогая обувь способны так эффектно подчеркнуть высокий статус женщины или мужчины, выделить их тонкое чувство стиля и превознести над всеми окружающими.

Почему бренды не теряют своей актуальности?

Но почему покупают брендовые вещи? Что именно они дают покупателю? В чем заключается их истинная ценность? Давайте разбираться.

Где можно приобрести?

Современный человек имеет огромное преимущество при выборе места приобретения обуви. Это дает ему возможность ознакомиться с отзывами о продукции каждой компании и выбрать подходящую по ценовому сегменту модель. Приобрести обувные изделия можно в таких местах:

  • Специализированный магазин;
  • Ярмарки и универсальные магазины;
  • Онлайн-сервис и другие варианты.

В последнее время приобретение такого товара намного удобнее осуществлять через интернет. Стоимость продукции здесь намного ниже, так как компаниям не требуется платить аренду помещения, зарплату работникам, оплачивать предоставление коммунальных услуг. Это позволяет снизить цену на предлагаемый продукт. Недостатком такого способа приобретения обуви является отсутствие возможности заранее примерить изделие и оценить комфорт еще до оплаты заказа.

Где можно приобрести?

Приобретая изделия в розничных точках, следует уделить внимание надежности заведения. Если компания работает давно, хорошо зарекомендовала себя за многие годы работы, к такому поставщику больше доверия.

При покупке требуется внимательно осмотреть изделие на предмет обнаружения брака. Это правило действует в любом из перечисленных вариантов.

Проверяем обувь изнутри

Загляните внутрь обуви. Если она изготовлена из натуральной кожи, важно чтобы внутренняя часть изделия была мягкой и слегка ворсистой. Обувь из кожзаменителя, как правило, имеет полиамидную или текстильную основу. Выбирая зимнюю обувь, пощупайте толщину меха в носочной части изделия. Если она слишком тонкая, тогда, скорее всего, ваши ноги зимой будут мерзнуть. Дело в том, что многие производители экономят на изготовлении продукции, заменяя натуральный мех в носочной части на его искусственный аналог.

Ощупайте внутреннюю отделку обуви. Таким образом, вы проверите, нет ли на стельке выступающих бугров, гвоздей или шпилек, а также разрывов и складок на подкладке. Обратите внимание на то, что все металлические застежки и декоративная фурнитура были изолированы от ног тканевой прослойкой. Оцените качество приклейки подкладки в пяточной и боковых частях. Потрите ее влажным носовым платком, чтобы уберечь себя от окрашивания носков или колготок в цвет обуви.

Чтобы проверить качество стелек, необходимо ее немного приподнять, чтобы понять, из какого материала она сделана. Стельки в хорошей обуви должны изготавливаться из специально обработанной кожи. Но очень часто для ее создания используется обычный картон. Выбирая изделия с вкладными стельками, отдавайте предпочтение тем вариантам, которые имеют пористую структуру и хорошо впитывают влагу.

Насколько готовы меняться люди и бренды?

Исследований по потребительским настроениям россиян относительно экологичной моды не так много. В 2019 году практически треть российских потребителей заявила, что покупает одежду, обувь и аксессуары от экологичных брендов. В 2018 году компания Nielsen провела исследование, которое показало, что 62% россиян готовы менять свое отношение к покупкам, если это уменьшит вред, который наносится окружающей среде. При этом лишь 12% опрошенных отметили, что они уже покупают экопродукты. Исследователи подчеркнули, что это один из самых низких показателей в мире.

Мировые опросы по потребительским настроениям проводят регулярно. Например, в июле компания McKinsey & Company представила результаты исследования потребителей после коронавирусного кризиса. Две трети опрошенных отметили, что им стало еще важнее, чтобы компании-гиганты ограничили свое воздействие на изменение климата. Для 67% опрошенных имеет значение, сделана ли одежда из экологически чистых материалов, а для 63% — как бренд продвигает концепцию устойчивого развития. 

Сами бренды также пытаются удовлетворить возрастающий спрос со стороны покупателей. Например, к 2018 году практически треть брендов запустила хоть какие-то инициативы, направленные на устойчивое развитие. При этом, согласно исследованию 2019 года Global Fashion Agenda, Boston Consulting Group и Sustainable Apparel Coalition, 40% компаний до сих пор не сделали ничего, чтобы внедрить у себя принципы заботы о ресурсах планеты. 

В 2017 году 90 фирм (представляют примерно 12,5% мирового рынка моды) подписали соглашение Global Fashion Agenda 2020. В нем они прописали, что нужно перерабатывать больше подержанной одежды и обуви, обеспечивать цикличность производства и разрабатывать экологичные волокна. По состоянию на 2019 год подписавшие соглашение стороны достигли 45 из 213 целей.

Gevork Gevorkyan shoes Lab.

О фирме: Московской команде Gevork Gevorkyan shoes Lab. удается делать не только сверхкачественную обувь, но и поразительно полезный сайт, на котором будет интересно даже тем, кто подбирает обувь по одному единственному критерию – чтобы ногу не натирало. Здесь можно узнать факты из истории обуви, информацию из мира моды и необходимые знания по её уходу и хранению. Кстати, есть очень удобные приложения на iOS и Android, с помощью которых гораздо проще отследить деятельность и достижения славных сапожников. Вот что значит подход к клиенту.

Gevork Gevorkyan shoes Lab.
Gevork Gevorkyan shoes Lab.

Каждая пара готовится в строго индивидуальном порядке из лучших материалов. Можно бесконечно перечислять преимущества конкретно этой обуви, однако красноречивее об этом скажут медийные личности, которые оставили свои отзывы на сайте. Стоит сказать, что Gevork Gevorkyan shoes Lab. – очень известный бренд по производству обуви ручной работы. Эту обувь очень любят и ценят аж с 1989 года, а как известно, чем дольше сапожник работает, тем лучше продукция.

Gevork Gevorkyan shoes Lab.
Gevork Gevorkyan shoes Lab.

Подход к производству: Здесь всё как в лучших итальянских частных мастерских. Ты приходишь, с твоей ноги делается точный замер, учитываются мельчайшие нюансы и параметры твоей стопы. Затем по меркам делают индивидуальную колодку, причем делают вручную из дерева или пластика, а уж потом начинается кропотливая и тяжелая прорисовка мельчайших моментов, опять же, вручную на колодке.

Gevork Gevorkyan shoes Lab.
Gevork Gevorkyan shoes Lab.

Затем уже начинается работа с натуральной кожей, затяжка обуви при постоянном присутствии мастера-колодочника и модельера, затем к обуви пришивается каблук с помощью спецклея и шурупов. Уже затем обувь выглаживают, вклеивают подпяточники, натирают воском, одним словом, делают шедевр. И уже потом самый ответственный момент – примерка.

Gevork Gevorkyan shoes Lab.
Gevork Gevorkyan shoes Lab.

Если в момент примерки ты почувствуешь дискомфорт, его моментально устранят. Процесс выдачи очень ответственный, на него собираются все мастера, и пока что ни один клиент не ругался и не требовал вернуть деньги, все оставались довольны. С каждой парой мастера совершенствуют систему пошива обуви, ведь только в стремлении к совершенству рождается шедевр.

Читайте также:  Актуальные модели летних шорт в 2021 году для женщин 40 лет и старше

Виды мужских ботинок

Челси

Виды мужских ботинок

Столь популярные в 1960-е годы мужские челси (англ. chelsea boots) уходят корнями в викторианскую эпоху, когда разодетые Дорианы Греи разгуливали по мрачным закоулкам Лондона. Тогда, в 1851 году, личный портной её величества — Джозеф Спарки-Холл — запатентовал эту модель обуви, которую королева Виктория использовала для конных прогулок. “Эластичные ботинки” — а тогда они назывались именно так — быстро перешли из женского гардероба — в мужской, подкрепив свой триумф тем, что вошли в амуницию британского кавалерийского полка. В свингующие 1960-е мужские челси стали самой фешенебельной обувью, мастхевом каждого модника из Челси — богемного района Лондона, диктующего всему миру предстоящие тренды. Kings Road пестрел витринами с  вызывающими щегольскими луками, единогласно завершающимися челси бутс. Конечно,  среди видов мужских ботинок, самые элегантные — это классические челси c родовыми атрибутами — едва заостренным носиком и текстильными, прорезиненными вставками по бокам. Безусловно, мужские челси — не самая теплая зимняя обувь — длинной ботинки доходят лишь до лодыжки и обладают весьма тонкой подошвой. Но, черные, отполированные до агатового глянца челси — самый эффектный и статусный вид мужских ботинок — их благородный ореол идеально согласуется со строгим костюмом, длинным пальто и шарфом. Кстати, именно белые челси стали неотделимой частью костюма штурмовиков из “Звездных войн”, ремейк на которые позже возродил в одной из своих коллекций прогрессивный Ёдзи Ямамото (Yohji Yamamoto).

Beatle boots или битл бутс или, попросту, ботинки битлов прекрасно завершают casual look в активной урбанистической среде. В расцвете своей славы ливерпульская четверка одевалась на Kings Road. Заприметив стильные английские ботинки, битлы решили поменять их на свой лад, в чем им помогло ателье Anello & Davide, благодаря которому высокомерные мужские челси обрели более демократичный и роковый силуэт. У почти идентичных челси битл ботинок вместо эластичных вставок сияет молния. Они гармонично согласуются с серым или черным узким костюмом и, в принципе, со стилем, отсылающим к пульсации 1970-х.

Виды мужских ботинок

Зимние дерби (англ. derby boots) тоже безупречно дополняют образ денди или деловой лук.  Ботинки дерби, как и одноименные туфли — темных оттенков и отличаются открытой шнуровкой.

Подошва

Подошва должна быть одним из главных критериев для оценки стоит ли покупать понравившуюся пару ботинок или нет. Материал нижнего покрытия должен быть устойчив к низким температурам и иметь хорошее сцепление с землей при наличии на ней снега или льда. Для этого подойдут – резина, термополиуретан и термоэластопласт.

Против скольжения помогут рельефная структура подошвы и ее специальная пропитка. Известные бренды выполняют собственный, уникальный рисунок в качестве протектора ботинок. Он одновременно служит изюминкой модели.

Подошва

Толщина нижней части ботинок должна быть не менее 1 см в толщину. Более тонкие показатели не смогут обеспечить надежную теплозащиту, будут очень быстро промерзать и способствовать частым болезням.

Читайте также:  Доминиканский ром — визитная карточка Доминиканы

Еще одним фактором, на который стоит обратить внимание при рассмотрении подошвы – способ соединения с верхом ботинок. Клеевой вариант совершенно не подходит для зимы, ботинки будут пропускать влагу и быстро расклеятся.

Обратите внимание! Способ присоединения подошвы с помощью шитья должен сопровождаться специальной пропиткой, препятствующей попаданию влаги сквозь шов из ниток.

Подошва

Информацию о присутствии такой обработки производитель всегда выделяет в преимуществах товара. Лучшим вариант станет обувь, где соединения верха и подошвы выполнено с помощью процесса вулканизации (литья). Герметичность, созданная на производстве, обеспечит сухость ног и надежного крепления.

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Лого плюс-сайз брендов

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Логотип фирмы Navabi, примеры из коллекции одежды плюс-сайз / @navabifashion

Сайт:  Инстаграм: 

Svesta

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Сайт:  Инстаграм: _plussize

Каталог Svesta /

Lovedrobe

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Лого марки Lovedrobe, примеры одежды плюс-сайз из инстаграм / @lovedrobe

Сайт:  Инстаграм: 

Lovedrobe — британская одежда для пышнотелых дам. Фишка бренда в платьях, с которыми он регулярно экспериментирует. Дизайнеры придумывают необычные овер-сайз варианты: мини вместо средней длины, прозрачное кружево, а не плотную ткань, декор, блестки и крупные принты.

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Elena Miro

Эмблема марки Elena Miro, образцы моделей одежды / @elenamiro_ru

Сайт:  Инстаграм: _ru

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Elena Miro  — дом большой моды с 36-летней историей. Все это время бренд не только одевает дам в теле, но и активно борется за их права. В 2005 миланский магазин стал первым, кто выпустил на подиум девушек размера XL. Чуть позже он создал модельное агентство для полных женщин. А совсем недавно стал участником программ против анорексии.

Вещи из коллекции Elena Miro /

Lane Bryant

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Эмблема компании Lane Bryant, примеры одежды для полных / @lanebryant

Сайт:  Инстаграм: 

Lane Bryant  — американский бренд, который специализируется на больших размерах. В начале прошлого века его создала эмигрантка из Литвы по имени Лена. Изначально она шила одежду для будущих мам, которые стеснялись выходить в свет в своем положении. Но скоро дизайнер задумалась и о нарядах для крупных дам. Таких женщин на улицах намного больше, чем ангелов Victoria’s Secret.

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Ulla Popken

Сайт:  Инстаграм: 

Одежда для полных Ulla Popken /

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Zizzi

Сайт:  Инстаграм: 

Каталог фирмы Zizzi /

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Svetlanova Moscow

Сайт:  Инстаграм: _moscow/

Svetlanova Moscow очень трепетно относится к своей одежде. В то время, как дизайнеры из Zara давно проектируют наряды на компьютере, российский бренд все еще делает это вручную. А все для того, чтобы модель идеально сидела на полном теле.

плюс-сайз брендов, в которых полная женщина будет выглядеть модно

Продажи обуви в интернете

По оценкам экспертов J’son & Partners Consulting, рынок интернет-торговли России по итогам 2014 года составил 683 млрд рублей. Средний рост рынка (CAGR) в 2009—2014 гг. был равен 42,5%. В 2014–2018 годах CAGR ожидается на уровне 7% в год. Эксперты ожидают небольшое восстановление после тяжелой макроэкономической ситуации 2015 года к 2016 году и рост рынка более чем на 20% к 2017 году. Самыми посещаемыми сегментами интернет-торговли в 2014 году являются «Гипермаркеты», «Одежда и обувь», «Купонные сервисы», а также «Бытовая техника и электроника». Все больше людей покупают различные товары потребления онлайн. Интернет-магазин обуви и одежды Quelle представляет широкий ассортимент товаров для людей самых разных возрастов и интересов и является одним из ведущих на интернет-рынке одежды.